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2020-01-03 08:34:15    所在频道:  综合频道    来源: 中国文化创意产业网
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韩国男子团体SEVENTEEN 图源:百度图片


       先看看这些明星见面会的时间表(2019年):
  
  EXO-SC世勋和灿烈——7月30号
  
  金希澈——9月28号
  
  SEVENTEEN —— 11月19号
  
  WINNER ——11月20号
  
  NU’EST ——12月1号
  
  Got7 ——12月22号
  
  宇宙少女 ——12月25号
  
  CIX ——12月26号
  
  《偶然发现的一天》剧组 ——12月27号
  
  以上活动的所在地均是青岛,而就在上个月,站姐的长枪短炮、安保人墙、粉丝簇拥和时不时的尖叫,让青岛机场非常热闹了。来自全国各地的粉丝不顾万里赶到青岛,出没在青岛的动车站和机场,只为亲眼目睹自己偶像的风采,活动举办地附近的酒店住满了粉丝,爱豆想去的景点也纷纷成为打卡的必去之地,让人不得不感叹一句,风里雨里,我在青岛等你。就算妖风肆虐,偶像就是粉丝的冬日暖阳。占据天时地利人和优势的青岛配上动力十足的粉丝经济,不得不让人感叹一句,2019年的年底,青岛可能是追星女孩最爱的城市了。

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见面会现场 图源:一直娱

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见面会现场 图源:一直娱
  
  而主办方一直娱官微下的评论也十分有趣:
  
  “青岛是什么好地方?”
  
  “青岛一骑绝尘。”
  
  “开挂的青岛,不考虑一下上海广州吗?”
  
  “惹,真是绝了。十二月的奇迹真是,十二月是个什么神奇的时间段。”
  
  即使众多不在青岛的粉丝酸成了柠檬精,也阻挡不了他们跨越山河的步伐,声势浩大的来到这座滨海岛城。
  
  如今提到“粉丝”,似乎原本食物的含义渐行渐远,反倒是“狂热的爱好者”会第一闪现在人们的脑海中。而专有名词“粉丝经济”,既是一种标签,也是一个时代的特征。
  
  什么是粉丝经济?
  
  “粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。商家借助一定的平台, 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈, 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务, 最终转化成消费,实现盈利。”粉丝经济一定程度上借力了互联网爆发的东风,从最初的的小众的星星之火开始燎原,遍布于文化娱乐等众多生产消费的产业中。
  
  《粉丝经济4.0时代白皮书》总结了四个时代:
  
  1.0时代:粉丝与偶像的情感连接还是单向追随,是“崇拜”。
  
  2.0时代:粉丝与偶像之间的情感连接进化为双向互动,粉丝逐渐拥有平等话语权,是“喜爱”。
  
  3.0时代:粉丝群体达到一定的规模,并产生了追随式消费意愿,粉丝强大的购买力崭露头角,话语权也进一步增强,是“养成”。
  
  4.0时代:粉丝团体专业化发展,已经具备较强的组织力、执行力、传播力与造势力。粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一,是“共生”。
  
  AdMaster总裁王玉梅表示,“粉丝会出于不同动机对不同对象进行关注,在粉丝代际之间,存在巨大的兴趣和观点差异。在这个纷繁复杂的粉丝4.0时代,粉丝与偶像共生发展的态势已经确立。”粉丝与偶像之间的情感连接进化为养成式追随,粉丝的话语权也达到前所未有的高度。粉推经济势在必行。粉丝为偶像花钱,并不只是仅仅为经济公司的年终报告上有漂亮的成绩,粉丝行为如同蝴蝶效应一样,会刺激更多产业链的发展。
  
  文化的输出粉丝力量不可小觑
  
  21世纪头二十年,说英语的世界仍然被美国制造的音乐、电影和电视所主宰。但有一个明显的变化:韩国和日本流行文化出口的影响力稳步上升。韩国流行团体BTS(防弹少年团)和Blackpink向世界展示了韩国优质的、大预算、肢体动作饱满的音乐作品,并不断刷新着YouTube的播放记录。
  
  咨询公司麦肯锡(McKinsey)在2019年的一份讨论文件中指出,"亚洲正成为一支日益重要的文化力量。" "例如,该地区过去基本上是西方文化的接受者,亚洲公民热衷于好莱坞电影和英国流行音乐,与此形成对比的是,如今的文化流动是双向的。"
  
  而K-pop的火热也促进了韩国旅游业的发展。据韩国Hyundai Research Institute研究表示,2017年,每13名到访韩国的游客中就有一人是因为BTS的缘故而来,该报告还预估如果BTS继续保持人气的话,到2023年将为韩国经济贡献56.16万亿韩元(480亿美元)的经济效益。
  
  而在这背后除了专业的运作,同样离不开粉丝的狂热安利与不离不弃的应援。加州多明戈斯山州立大学(California State University at Dominguez Hills)亚太研究专业的教授朴正熙(Jung-Sun Park)认为,社交媒体和互联网"彻底改变了流行文化的跨国流动","各种社交平台彻底改变了个人接触和消费流行文化的方式,极大地丰富了流行文化流动和影响的途径。韩流独特而成熟的造星产业链,使爱豆和粉丝逐渐形成牢固的共生关系,互相成就。无论是回归期还是空白期,无论线上(投票比赛、Facebook、Twitter、微博等流行的社交平台)还是线下(广告牌、实体店应援、公益活动等),各个粉丝团队都有计划的进行宣传安利,专业程度丝毫不输给经济公司。同样地,学习韩语的外国粉丝人数也大幅增加,这也正面促进了K-pop的进一步扩张。
  
  粉丝经济能为青岛带来什么?
  
  到了今天,“粉丝经济”不再局限于只是消费与明星相关的产品所产生的效益了,粉丝经济在社交环境下价值越发瞩目。这其中就包括因为支持明星而引发的一系列消费行为,品牌效应、数据打榜(催生的一系列投票公司和互联网公司)、粉丝UGC(User Generated Content)、周边应援物、代购、公益活动等等,还有跨省、市,甚至国家的活动,都会一定程度上刺激当地交通、餐饮、酒店、旅游业的发展。而青岛今年凭借多次韩国团体的活动荣登“追星圣地”,吸引了大量粉丝慕名前来。从全国各地赶来的粉丝,除了见一眼自己心仪的爱豆,自然少不了在青岛一日游、两日游和三日游。前有“好客山东”的灯塔指引,作为山东半岛的桥头堡,面向东北亚的门户,“好客青岛”成功地吸引并欢迎国内外的游客友人。
  
  Super Junior成员神童曾在青岛参观过青岛啤酒博物馆,因此在综艺里说过:“东西南北中,好酒在山东”,让青岛啤酒在韩国着实火爆一阵。而宇宙少女成员苞娜也曾表示,自己想去参观青岛啤酒博物馆。因此,此次参加签售会的粉丝纷纷前往青岛啤酒博物馆参观打卡,通过留言的方式来为自己的爱豆进行独特的应援。看来这句话也要开始流行了:东兴南北中,追星在山东!

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粉丝去景点打卡 图源:hqf古月

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粉丝去景点打卡 图源:家里池塘有鱼13条
  
  2018年,青岛颁布了《青岛市深化提升与日韩开展地方经贸合作水平行动计划》,强调了实现青岛对日韩双向贸易投资可持续发展,其中就包括深化与日韩的文化交流合作。充分发挥青岛作为“东亚文化之都”、“电影之都”的带头效应,深化与日韩在文化人文、文化产业的交流,推进相关企业的合作,搭建中日韩文化交流新平台。2019年5月,青岛代表团访问韩国,举办韩国-青岛经贸交流会等“青岛周”系列活动。推动双方文化交流实现新的高度。依旧属于蓝海的粉丝经济所带来的一系列效应,目前而言虽然小众,但潜力无限,对具有得天独厚地缘优势的青岛而言,粉丝经济作为催化剂带动创意经济的发展值得期待。
  
  参考来源:
  简书,作者:默默不得语_68c2
  《粉丝经济4.0时代白皮书》
  财经网 《从1.0到4.0时代更迭 粉丝经济在社交环境下价值凸显》
  CNN Julia Hollingsworth, “Why the past decade saw the rise and rise of East Asian pop culture”

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