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2020-01-09 14:21:09    所在频道:  活动频道    来源: 中国文化创意产业网
昨天晚饭的时我们聊了一个话题,刚好勾起妈妈的思绪:

妈妈:知道ZARA那个品牌吗?

我:不知道。

妈妈:好像没有给你买过ZARA的衣服,就是和HM类似,和优衣库差不多的那种。

我:啊,那我大约知道了,就是衣服样式很多,很便宜的。

妈妈:是的,就是快时尚品牌比较有代表性的一个,最近有新闻说,武汉有好多家一起关门了。

我:那肯定是做不下去了。

妈妈:是的,具体原因不知道。

我:那优衣库怎么每次都是那么多人,生意好像很好。

妈妈:现在确实生意好,但是不知道以后怎么样。哎,你觉得优衣库为什么好一点呢?比如,和HM比。

我:嗯,我想想,我的衣服,优衣库的可以穿一段时间,好像不容易起球,样子虽然没有HM的好看,但是材料感觉好一些,经常洗也没有问题,HM的就不行了,各种起球,而且总觉得好像不能洗,不太好。

妈妈:总结的挺好,绝大多数人的需求好像是舒适、实用、方便洗涤和打理,这就是咱们普通人的小日子,如果衣服可以更美一点,大家也是愿意的,只是如果当成快餐一样,随便买,随便穿,随便扔,那就让衣服变得越来越廉价,让消费变得越来越浪费了。

快时尚是什么呢?

好像每次我们都要做名词解释,是的啊,就是我们当开始讨论一件事情,如果可以先确定一个准确的定义,那样我们就可以有很好的基准线来思考和对应。

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百度词条说:快时尚就是快速时尚的缩写,源自上世纪中叶的欧洲,本来是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,快时尚被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。最具代表性的品牌主要有国外的ZARA、H&M、KM、优衣库和国内的EMINU等企业,虽然这些品牌各有特点,但是经营操作过程却非常相似。

总结起来就是:一流的形象(样式好看)、二流的产品(质量不太好)、三流的价格(价格很亲民)
这其实很对得上人群中的绝大多数的消费需求,在妈妈眼中,所谓的潮流,就是一些设计师,与其说是判断了时尚的潮流发展方向,不如说是创造了时尚潮流,当然这也没有什么不好,就是妈妈一直有点耿耿于怀的,咱们本土自己的设计好像没有太多的话语权,说到底,多事时装企业本后的资本控制了潮流的发展方向,时尚浪潮就是这么一波一波地,此消彼长,此长彼消。

 
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衣服究竟是做什么用处的?

 很久以前,衣服就只是御寒的功能,物质匮乏的时候,穿的干净整洁,衣可蔽体就是最大的追求,所以改革开放前,很多照片和影像资料中都还是灰黑蓝的主色,物质本身没有那么丰富,人们的思想观念也趋于沿袭守旧。随着物质的逐渐丰富和满足,衣服变成人进行自我表达的一个很重要的窗口,其实咱们老祖宗也曾经是美得冒泡的,你看看红楼梦里面的描述,你再看看昆曲中、京剧里的那些戏服和配饰,精美绝伦,就是我们在历史的某个转角,一不留神,把他们的美都给弄丢了,所以现在,咱们在一点一点的捡回来,汉服、唐装、各种国风元素,越来越多地被应用,还有你最喜欢的敦煌文化。

传统文化的回归,以妈妈个人的观点,如果不能够回到我们的吃穿用度,回到我们日常生活的种种细节中,那就是空中楼阁,文化应该是各种符号和信息,汇聚融化于我们的生活,所以妈妈特别喜欢故宫引领的文创发展,我就是喜欢那些从文物中走进生活里的大小物件,那才是活生生的文化结晶。
我很庆幸你在私立学校上学,不必每天穿那种完全淹没审美的肥大的校服,我也很庆幸,你可以根据自己的想法每天自己搭配衣物(根据你在户外运动量,基本上衣服都是每天一换,这些我们都习惯了,洗衣机就是给你准备的,脏成什么样子都没有关系的,你小时候我真的给你洗过往下滴泥水的衣服,还有可以泡一盆泥水的袜子,鞋子那就不用说了,好久以前妈妈都有小白鞋的心理阴影,不敢给你买啊,工作量太大)

消费的个性化是势不可挡的趋势

麦肯锡《中国时尚消费者六大新趋势》报告就说,中国时尚消费者的偏好越来越多元,品味也越来越个性化。其实妈妈小时候,我们基本上的和最求都是:我最好不要和你不一样,即使我心里想和你不一样,我也不能表现出来和你不一样;现在的小伙伴,特别是九零后,我必须和你不一样,我无论如何也不能和你一样。其实妈妈理解,在很多新新人类眼中,撞衫的尴尬和撞机的伤痛一样沉重。

消费的快餐化趋势如何抵挡?

 当快时尚充斥着商场,快速、低廉、低成本的衣物,早我们看得到的那一刹那,就可以快速决定是否购买,就像我们决定要吃包子还是油条一样,缺少了细致的思考和甄别,买回去的衣物是不是好搭配,是不是符合自己的气质,是不是可以补充衣柜中一个特殊的品类和风格,购物过程中需要细思斟酌的那些环节,在快时尚店铺里,被低成本的方式完全洗刷掉,没有这个过程了,也就是妈妈以为的购物的选择的乐趣没有了,有的只是,第一眼我觉得好,差不多可以先买回去,回去以后再好好搭配,事实上,可能会去之后觉得哪个都不好搭,可能有的只穿一两次,有的标签都没来得及拆,就被扔在衣柜里面压箱底了。

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享受选择和搭配的乐趣的同时,我们也还要珍惜大自然的馈赠,即使是人造纤维的材料,也来源于石油或其他原材料,西方世界某些消费主义至上 的问题,其本质,是以美元为核心的金融体系,带给他们的一些额外的获益,让他们可以用低廉的成本在全世界采购,而对只有一个,最近澳洲的大火让我们又一次在沉重思考人鱼自然的和谐相处,之前是亚马逊,现在是澳洲,下一个呢?消费太多,浪费太多,可能总有一天我们要用别的方式还回去。

今日值班
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